Как отредактировать рекламный текст.

На примере рекламного текста из журнала разберем самые серьезные ошибки рекламного текста, и исправим их. Полезно прочитать тем, кто хочет писать рекламные тексты самостоятельно.

«Бывает так, что чего-то очень-очень хочешь, а прочитал рекламу, и больше не хочется…»

В этом году я не был в лесу, не ходил босиком по шишкам и не хлопал комаров по лбу. Я люблю лес, и мне жаль, что сейчас не получилось. Поэтому любое напоминание о лесе сразу отзывается у меня внутри горячим желанием оказаться там, но прочитал в журнале такое описание базы отдыха, и… что-то расхотелось.


Вот она — реклама, которая отбивает охоту покупать:

«Хотите провести великолепный день на природе, не уезжая при этом далеко от города и не нарушая свои планы? Тогда база отдыха в Ленинградской области «Старошишкино», находящаяся всего в 30 минутах езды от Санкт-Петербурга — это то, что вам нужно! Для вас и вашей компании комфортный отдых, как в Финляндии, на живописном берегу чистейшего озера, окутанном прозрачным воздухом соснового леса, на ухоженной территории для прогулок, занимающей 28 га, с уютными беседками, финским грилем, мангалом и отдельной поляной.»

Текст никуда не годится, но я рад, что его нашел, потому что теперь нам есть над чем поработать!


Как улучшить этот рекламный текст?

Огромное количество информации втиснули в три предложения. Сделать это красиво практически невозможно, поэтому авторы вынуждены использовать причастные и деепричастные обороты, которые они набили впритык, да еще осложнили определениями и дополнениями. В итоге, суффиксы и окончания стали занимать чуть ли не больше объема, чем существительные и глаголы. Трудно читать!

Разумнее было бы использовать маркированный список. Например, так:

Турбаза «Старошишкино»:

  • 30 км от Петербурга

  • чистое озеро

  • красивый берег

  • сосновый бор

  • огромная территория 28 гектар

  • крытые беседки

  • отдельная поляна для шашлыка с грилем и мангалом

Добавьте к этому весёлые картинки, и все: список дает информацию, картинки создают настроение — готов рекламный пост. Уже в сто раз лучше, чем было.

 

Но что, если нужен именно текст?

Тогда попробуем сделать текст. Предложение за предложением.

Итак, первое:

«Хотите провести великолепный день на природе, не уезжая при этом далеко от города и не нарушая свои планы?»

Что не так:

  • Много отрицаний
  • Деепричастный оборот
  • Нелогичное высказывание: как связан день на природе и нарушение планов? Если ты запланировал поездку за город, значит, такие у тебя планы — при чем здесь их нарушение. Видимо, авторы имеют в виду, что поездка недолгая, и ради нее не приходится перекраивать все расписание, или на нее легко найти время.
  • «Великолепный» — избитое слово
  • «не уезжая при этом» — прочитайте вслух. Этот кусок трудно выговорить — здесь много слияний гласных. Если какой-то текст трудно проговорить вслух, его также трудно прочитать про себя.

Выразим эту мысль яснее, сохраняя авторский стиль:

«У вас такой плотный график, что в нем нет даже полдня на отдых за городом? / Давно хотели отдохнуть на природе, но нет времени далеко ехать? / Вы любите отдыхать на природе, но Вам не нравится тратить полдня на дорогу?»

В зависимости от предполагаемого читателя, можем выбрать разные варианты, они немного различаются.

Идем дальше, предложение 2:

«Тогда база отдыха в Ленинградской области «Старошишкино», находящаяся всего в 30 минутах езды от Санкт-Петербурга — это то, что вам нужно!»

Что здесь не так:

  • Предложение начинается с союза: «тогда».
  • Ключевая информация о расстоянии дана в причастном обороте, как будто она второстепенная.
  • «30 минут езды» — зачем использовать отглагольное существительное, если есть более частотное выражение «на машине»?
  • Решение («то, что вам нужно») принято за читателя. Такой прием может работать при массовой ротации рекламы, когда эта мысль по капле внедряется в мозг аудитории, а здесь она скорее вызывает отторжение.

Как улучшить:

«Поезжайте в «Старошишкино» — это полноценная база отдыха всего в 30 минутах от Петербурга. / До «Старошишкино» всего 30 минут на машине, и вот вы в настоящем лесу! / До полноценного отдыха на природе всего 30 минут по шоссе. Это база «Старошишкино».»


И последнее предложение:

«Для вас и вашей компании комфортный отдых, как в Финляндии, на живописном берегу чистейшего озера, окутанном прозрачным воздухом соснового леса, на ухоженной территории для прогулок, занимающей 28 га, с уютными беседками, финским грилем, мангалом и отдельной поляной.»

Что не так:

  • Много разнородной информации в одном предложении.
  • Описание дается не из перспективы человека, без учета его существования и восприятия.
  • Много труднопроизносимых суффиксов и окончаний из-за согласований.

Как исправить:
Разобьем на предложения и наполним содержанием, соотнесенным с человеческим опытом. Будем использовать глаголы, называющие действия, которые обычно совершает человек, и прилагательные, отсылающие к чувственному опыту человека:

«Приезжайте с друзьями в «Старошишкино» — здесь чисто, свежо и красиво, как в Финляндии. Прогуляйтесь в ароматном бору вдоль берега озера, или посидите в тишине в уютной беседке. На территории 28 гектаров вы точно найдете место, где вас никто не побеспокоит. Для компаний с шашлыками на базе есть отдельная поляна с финским грилем и мангалом.»

Ух ты, даже сам захотел поехать! Пойду поищу, где эти Старошишки находятся.

 


Комментарии:

Нет комментариев

Оставить комментарий