Как написать хороший текст сайта.

Написать хороший текст для сайта — задача и творческая, и техническая. Из этой статьи вы узнаете о необходимых приемах, чтобы написать хороший текст сайта и о том, как правильно подготовиться к его созданию. Если вы примените эти рецепты, вы будете писать сильные продающие тексты.

С чего начать писать хороший текст для сайта.

Главная цель, для чего мы пишет тексты на сайт — предложить свой товар или услугу. Мы рассчитываем на продажу, если не сразу, то ожидаем, что рано или поздно читатель превратится в покупателя. Поэтому любая статья или текст на сайте — продающие.

Однако, для того, чтобы они выполнили свою функцию, необходимо позаботиться о двух вещах:

Первое — о том, чтобы текст нашли.
Второе — о том, чтобы его прочитали до конца.


Как сделать так, чтобы текст сайта нашли.

Для начала, убедитесь, что люди вообще ищут то, о чем вы хотите рассказать. Если ваш товар или услуга не востребованы на рынке, никакой самый сильный подающий текст не поможет его сбыть.

Во-вторых, поймите, какими словами люди об этом говорят. Так вы сможете заговорить с ними на их языке и установить надежный контакт. Для этого есть простые и понятные инструменты.

Вы хотите, чтобы ваш текст нашли — тогда говорите с людьми на их языке, используйте те же фразы, что и аудитория.


Какими инструментами пользоваться, чтобы написать продающий текст сайта.

Ваш первый помощник — wordstat.yandex.ru. Это сервис, который ведет учет всех запросов, с которыми люди обращаются к Яндексу. Он знает, что люди ищут в сети и какими словами они это формулируют. Если вы хотите, чтобы ваш текст нашли, постройте его вокруг таких слов и фраз.

Этими словами люди думают о вашем товаре, услуге или задаче, которую вы решаете, поисковая система реагирует на эти фразы, и важно поставить в текст именно их. Примите это и не старайтесь выдумать что-то сверх-оригинальное — это не будут искать, и текст не найдут.


Как собирать примеры поисковых запросов, чтобы написать продающую статью сайта?

Отталкивайтесь от того, что вы знаете о своем продукте или услуге. Опишите это своими словами (от трех до пяти слов), чтобы описание было вам близко. Вбейте эту фразу в строку поиска wordstat и сервис расскажет сам, сколько раз за месяц люди пытались найти такую информацию. Так вы узнаете, насколько ваша тема востребована, и насколько вероятно, что ваш текст кто-то будет искать.

Еще wordstat предложит вам несколько похожих поисковых запросов. Это будет ваш словарь-разговорник, с помощью которого вы будете проверять, насколько текст близок к теме, и дает ли он ответы на вопросы, которые беспокоят аудиторию. Используйте эти слова в тексте на сайте, если хотите ответить на вопрос читателя и понравиться ему. Заодно, они могут дать вам другой взгляд на ваш товар или услугу. Возможно, вы откроете в нем новые стороны, которые больше заинтересуют потенциального клиента.

Это особенно верно в отношении продающих текстов для услуг. Продукт труднее поменять, он все-таки предмет, а изменить способ оказания услуги, или начать подчеркивать в услуге аспекты, которые оказались важны для клиентов, но ускользали от вашего внимания — легко. Главное — будьте открыты запросам аудитории!

Берите близкие вам запросы , отбрасывайте «чужие». Но в то же время будьте гибкими и будьте готовы изменить формулировки, глядя на то, как люди думают о вашей теме. Учитывайте речь и мышление покупателя.


Широкие и узкие ключевые слова.

Важно помнить, что есть широкие запросы, и узкие. Широкий это, например, «презентация», узкий — «научиться проводить презентации на английском». И тот и другой содержат слово «презентация», но человек с первым запросом скорее ищет общую информацию, например, о видах и принципах презентации, или это школьники делают доклад о презентациях. Человек со вторым запросом ясно дает понять, чего он хочет.

С большей вероятностью человек, который нашел ваш сайт по узкому запросу, станет клиентом или подписчиком: ему нужна не общая информация по теме, а конкретная услуга или помощь. Он уже провел исследование, думал над вопросом, по сути, он уже прошел половину пути вам навстречу. Поэтому, если ваша цель — написать продающий текст, обратите внимание на узкие запросы, по которым можно найти ваш сайт.


Какие конкретно запросы делать ключевыми словами для текста на сайте.

У вас получился большой список фраз, по которым ясно, что люди хотят знать из вашей области, и в каких словах они готовы об этом читать и говорить. Эти фразы будут «ключевыми словами» вашего текста. Это значит, что весь текст вы будете строить вокруг них.

Не все ключевики одинаково хороши. Есть такие, которые используются слишком часто — они не подходят.

Чтобы повысить вероятность того, что текст найдут, выберите запросы с низкой конкуренцией. Ваш сайт — не первый, на котором есть информация по вашей теме, и на других сайтах огромное количество статей с похожими ключевыми словами. Чем больше таких статей, тем выше конкуренция, и тем труднее новому тексту пробираться к вершинам поисковой выдачи.

Выбирайте ключевые слова с малой конкуренцией. Сервис mutagen.ru дает статистику по частотности и конкурентности запросов и помогает подобрать ключевые слова, которые сработают.

Чтобы текст нашли, ведите эти ключевые слова также в раздел «key words”, когда будете публиковать его на сайте.


Как сделать так, чтобы текст на сайте прочитали.

Человек, который зашел на сайт и нашел ваш текст, испытывает определенные ожидания от чтения. Они сформированы в сознании читателя в виде фраз и слов. Чтобы сознание читателя «поняло», что ваш текст ему подходит, и человек продолжил читать, используйте ключевые слова в самом тексте. Решение о том, читать или не читать, принимается в районе первого абзаца, поэтому постарайтесь в начале текста использовать больше ключевых слов.

Вы хотите, чтобы ваш текст дочитали до конца, поэтому оправдывайте ожидания читателя. Постоянно напоминайте человеку, что он нашел то, что искал — используйте ключевые слова в ткани вашего текста, но не переусердствуйте. Все-таки это должен быть связный и качественный текст.


Текст на сайт — для робота и для человека.

Аудитория текста на сайте — не только люди, но и роботы. Поисковые роботы сканируют текст и проверяют, есть ли в нем ключевые слова, которые вы внесли в список «key words», когда публиковали текст на сайте. По результатам сканирования система выдает вашему тексту определенный рейтинг. Чем он выше, тем быстрее страницу будут находить.
Теперь вы оказались между двух огней: вам надо угодить и машине и человеку. Это не так сложно, хотя авторы, особенно дешевые копирайтеры, часто совершают две ошибки.


 

Чего нельзя делать.

Есть две крайности, в которые впадают авторы текстов для сайта: первая — излишняя художественность, попытка воздействовать на эмоциональную сферу человека-читателя. В таком тексте есть лозунги, «красивости», много «воды», но мало ключевых слов.

Вторая крайность — «текст для робота». Он состоит практически целиком из ключевиков, которые ради приличия разбавлены словами-связками. Вы можете сами определить такие тексты по тому, что в них много описательных предложений, а одна и та же маленькая мысль обсасывается со всех сторон разными словами на протяжении трех предложений подряд. Живые люди такие тексты не читают, а бросают после первых фраз.

Первая крайность ведет к тому, что робот считает, что текст не относится к заявленной теме и понижает рейтинг страницы.

Вторая крайность — к тому, что время просмотра страницы уменьшается, и система также понижает ее рейтинг. В результате текст будет труднее найти.


Как сделать счастливыми и человека, и робота.

Держитесь в рамках ключевых слов. Как специалист в своей теме, вы знаете гораздо больше читателя, но он не виноват, что вы много знаете.

У человека был конкретный вопрос — дайте на него конкретный ответ. Думайте в первую очередь не о себе и не о том, как важна ваша тема, думайте о читателе: сможет он понять и усвоить в одном тексте все, к чему вы шли годами, или нет. Отвечайте на вопрос, который вам задали. Вы поняли его, когда анализировали статистику Wordstat. Отметайте все, что выходит за рамки этого вопроса. Пишите только о том, что важно человеку, который нашел ваш текст.

Не бойтесь, что будет сухо и мало. Зато будет конкретно и лаконично

Тот факт, что ваш сайт нашли — уже подарок. Будьте за него благодарны, вознаградите читателя простым и содержательным текстом.


Какие задачи решает текст на сайте. Что может «продавать» продающий текст.

Теперь, когда вы определились с содержанием текста и задали границы, решите, зачем вы пишете текст. Конечная цель продающего текста — получить клиента. Это редко решается одним текстом, разные тексты на сайте выполняют отдельные задачи, которые в комплексе ведут к конечной цели — продаже.

От момента знакомства до нажатия на кнопку «заказать и оплатить» каждый продающий текст на вашем сайте будет продавать что-то свое, закрывать какой-то свой этап продажи, поэтому, чтобы написать хороший продающий текст — точно поставьте задачу, которую вы хотите решить прямо сейчас.

Вот примерный список задач, которые решают тексты на сайте:

  • представиться читателю и сформировать свой образ в его глазах.
  • укрепить сложившееся представление о вас и лояльность аудитории.
  • сообщить полезную для информацию, дать понять, что дальше будет еще полезнее.
  • проинформировать о событии или продукте, сформировать у аудитории представление об их пользе.
  • удовлетворить непосредственную потребность и создать впечатление, что вы можете помочь удовлетворить и другие потребности.
  • показать неожиданный способ удовлетворения известной потребности.
  • показать неявные, но важные плюсы вашего способа удовлетворить потребности читателя.
  • анонсировать специальное предложение и подтолкнуть к действию «здесь и сейчас» — купить, подписаться, и т.д.
  • ваши варианты…

Любое нужное вам действие, которое читатель совершил в отношении вашего сайта и продукта, который он представляет — «продажа». Перешел с главной страницы на описание компании, или стал смотреть профили сотрудников; может быть, заполнил анкету, подписался на обновления или просто лайкнул ваш текст: все эти действия ведут к заключительному аккорду — продаже.

Спланируйте и расположите материалы так, чтобы это движение было легким и естественным, насколько это возможно в вашем бизнесе.


Есть вопросы? Запишитесь на консультацию!

Как именно писать текст на сайт.

Возможно, вы заметили, что уже начали писать текст для сайта. Тема выбрана, рамки заданы, цель и задачи определены. Это 90% работы. Теперь просто пишите.

Пишите от себя, как пишется. Если вы уже задумались о том, в каком жанре писать, сколько абзацев сделать, какую «цепляющую» фразу поставить первой, и как эффектно закончить ваш текст, выбрасывайте это немедленно, пока все не испортили!

Когда вы отбирали нужные поисковые запросы, собирали список ключевых слов для текста, думали о цели текста, у вас в мозгу уже запустился процесс творчества. Начинайте писать, и стиль, жанр, форма текста придут в процессе, тем более, что для каждой задачи может подходить разная форма — анкета, сообщение, статья, очерк-размышление, история, а то и притча.

В этой статье читайте о том, как научиться писать любой хороший текст.




 


Комментарии:

Нет комментариев

Оставить комментарий